Харківський відділ мережі магазинів польського молодіжного бренду одягу “Cropp”, може понести збитки у сотні тисяч гривень. Справа в тому, що останній витвір польських IT-розробників комп’ютерних ігор, студії CD Project Red, рольовий шутер від першої особи Cyberpunk 2077 – знову потрапив у ситуацію, яка ще більше розхитала репутацію найбільш очікуваного ігрового проєкту минулого року. Ми вже повідомляли про те, що з моменту появи фізичних носіїв гри у Харкові, перші тиражі були розкуплені просто у перший день надходження. Однак, відразу більший світовий геймерський контингент після декількох годин гри, наділив гру неприємними відгуками з приводу великої кількості нестабільної роботи геймплею, пише kharkovone.com. Тож як взаємопов’язані між собою бренд одягу та IT-компанія, що є хорошого у останньої польської розробки, та що може врятувати положення компанії – читайте наш сюжет.
Вшистко в пожджонку?
Відколи Cyberpunk 2077 побачив світ, то зіштовхнувся з величезною кількістю негативних відгуків. Загалом це було пов’язано, як зазначалося вище, з нестабільністю деяких ігрових локацій. Гравці скаржилися на те, що під час вільної прогуялнки величезним ігровим світом, їм на голови падали автомобілі, панелі пристроїв висіли окремо у повітрі, у деяких героїв відсутня міміка облич, а найбільшою та найпопулярнішою проблемою була видимість предметів крізь текстури. Відразу через тиждень після релізу в Польщу було відправлено 184 тисячі листів, а саме у відділ тестування ігор перед релізом. Звісно, що розробники випустили патч, який мусив виправити більшу частину помилок, але тут відбувся ще один досить пікантний момент – екс-співробітники польської компанії розповіли в Інтернеті про погане фінансування проєкту, та абсолютно мізерну оплату своєї праці.
Апогей стався 26 червня цього року. Саме тоді український IT-портал itc.ua повідомив інформацію, що на цифровому онлайн-сервісі Steam найвище число гравців у Cyberpunk 2077 складає близько 14 000 чоловік, на той час, коли через півроку після релізу гри, число гравців складало 1 050 000 чоловік! Як бачимо, гра втратила 99% гравців, незважаючи на чудову картинку у стилі ретро-футуризму, сучасної ретровейв- та trap-музики, досить непоганий російськомовний склад дубляжу та участь самого Кіану Рівза!
Однак, поляки аби врятувати маркетингову складову Cyberpunk 2077, укладають угоду з молодіжним брендом одягу “Cropp”, аби у співробітництві з ним розпочати випуск фірмового мерчу гри. Крім того, до цієї роботи підключили ще одне творіння CDPR, рольову гру “Відьмак: Дикий Гін”, яка за статистикою того ж Steam продовжує нарощувати кількість гравців.
Станом на 2021 рік, ”Cropp” може до кінця року отримати збитки через низьку реалізацію мерчу “антиутопії майбутнього” через постійне підвищення цін. Таким чином, маркетингова угода буде вважатися невиконаною і буде проваленою.
Загалом, маркетинговому відділу CDPR варто подумати, як можна повернути аудиторію до гри. PR-менеджери повідомляють, що в даному випадку компанії-партнеру необхідно провести тематичний розпродаж з повним антуражем гри: музикою, оформленням, костюмами обслуговуючого персонажу – загалом, повністю візуально відтворити гру наживо.
Подібний захід було проведено у Польщі, коли у 2019 році стався вихід останнього доповнення до гри “Відьмак: Дикий Гін” під назвою “Кров та вино”. Саме тоді, у краківському магазині “Cropp” були присутні засновники магазину, Марек Піхоцький та Єжи Лубянець в костюмах відьмака Геральта та його товариша, барда Лютика. За день тематичного розпродажу виручка краківського відділу склала 110 тисяч злотих!
Порятунок
На сьогодення Cyberpunk 2077 має 5 найвищих нагород ігрової індустрії, але відгуки гравців на цифрових сервісах про гру далеко не позитивні.
Ми погоджуємось з думкою маркетологів про пропозицію покращити репутацію гри. Не думаємо, що колектив CD Project Red читатиме наш матеріал, але принаймні гру оцінити варто…хоча б через те, що атмосфера у грі цілком може нагадувати наше майбутнє.